Pour honorer le courage, le service et les sacrifices des membres des forces armées et des intervenants de première ligne aux États-Unis et au Canada, New Holland a annoncé qu’elle allait étendre son programme True Blue Salute. Ce programme, en vigueur toute l'année, offre un rabais exclusif sur ses machines au personnel des forces armées canadiennes et américaines en service de même qu’aux retraités et aux intervenants de première ligne.

New Holland considère comme un honneur de témoigner son appréciation et son soutien aux forces armées et à leurs familles par le biais du programme True Blue Salute. "C'est notre façon à nous de dire merci aux héros nord-américains qui servent leur pays et nous protègent", déclare Mark Hooper, directeur principal du marketing pour New Holland en Amérique du Nord.

Depuis le 5 mai 2015, New Holland vend son équipement à un prix spécial aux membres actifs, aux réservistes et aux retraités des forces armées, de même qu’aux intervenants de première ligne en service actif et aux retraités, ce qui comprend les policiers, les pompiers et le personnel médical d’urgence. New Holland concède un rabais de 500 $ à l’achat de certains produits de marque New Holland neufs comme des tracteurs, de l’équipement de construction léger et des machines pour la fenaison et le fourrage achetés chez un concessionnaire New Holland agréé aux États-Unis et au Canada. L’acheteur doit présenter une carte d’identité des forces armées émise par le gouvernement ou une autre preuve de service.

L’offre se termine le 31 décembre 2015.