Neste momento especial para o país, marcado pela Copa do Mundo, a New Holland Construction, marca de máquinas e equipamentos para construção da CNH Industrial, reforça a campanha publicitária “Antes do Gol tem New Holland”. O objetivo da comunicação vai além de aumentar a visibilidade da marca. A empresa busca valorizar o DNA de inovação e enaltecer a sua participação no desenvolvimento do setor de construção e de infraestrutura no Brasil. “Ao longo dos mais de 60 anos que atuamos no país, sempre procuramos participar dos principais episódios da história do Brasil e, com a proximidade de grandes eventos do calendário mundial sendo realizados aqui, não poderia ser diferente”, destaca o Diretor Comercial e de Marketing da New Holland para a América Latina, Nicola D’Arpino. O planejamento de mídia prevê ações de divulgação até 2016, quando os brasileiros recebem os jogos olímpicos e seguem sob os holofotes do mundo.

A partir do mote “Antes do Gol tem New Holland”, a campanha mostra que, por trás de cada estádio ou estrutura, muita experiência e trabalho duro foram dedicados à sua realização. O vídeo da campanha vem sendo divulgado no programa Linha de Passe do canal fechado ESPN, transmitido às segundas-feiras, às 21 horas. Além disso, está sendo veiculado em 353 pontos da Elemidia, distribuídos nos principais hotéis e prédios comerciais de Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Grande São Paulo, Brasília, Curitiba e Fortaleza e Salvador. O vídeo está disponível também no canal do YouTube da New Holland. Para assistir, clique aqui​.

A campanha institucional da New Holland, assinada pela agência Domínio Público e que começou a ser veiculada em setembro do ano passado, mostra como os equipamentos e as frentes de trabalho em máquinas da marca estiveram presentes durante a construção e a reforma dos estádios e de grandes obras que receberão os jogos da Copa do Mundo. Para Paula Araújo, gerente de Brand Marketing da New Holland, a campanha ressalta o quanto foi empreendido para viabilizar toda a infraestrutura, que se trata de um momento positivo e de oportunidade de ação para as grandes marcas e que não termina com os jogos no meio do ano, pois outros eventos internacionais vêm em seguida, como os Jogos Olímpicos. “Não importa o momento, a New Holland esta lá: antes do lar (moradia), antes da medalha (olimpíada), antes da mineração, infraestrutura, Fórmula 1, entre outros A campanha desenvolvida para a marca permite algumas variações, no mesmo conceito — de reforço de presença e valorização da marca — que deu pontapé inicial, focada, primeiramente, na Copa”, explica Paula.